2009년 10월 14일
이미지 외교

A. 우리는 외부적 존재를 인식할 때 존재의 실질이 아닌 존재의 부분적 인식, 즉 이미지를 통해 그 존재를 지각한다. "홍명보는 책임감 있고 무뚝뚝하며 늠름하다"라는 이미지는, 그의 실재와 다를 수 있지만 대다수 사람들의 인식의 준거 이미지를 제공하고 있다. 국가에 대한 인식도 마찬가지다. "미국은 자유로운 신선한 국가이지만 탐욕적이고 이기적이다." 라는 이미지, "일본은 소심하고 조용하지만 뒤에 날카로운 칼날을 숨겨놓고 있다."라는 이미지 등이 그 국가에 대한 외교 전략에도 궁극적으로 영향을 미치는 것이다. 왜냐면 외교라는 것이 결국 합리적 국가 단위가 하는게 아닌 "인간"이 하는 것이기 때문에, 인간관계에서 자신의 이미지를 좋게 하려 노력하는 것 만큼이나 국가도 이미지 관리를 위한 외교 노력을 경주해야 한다. 현대와 같이 미디어가 전 세계적으로 발전해 있고, 국제 여론의 영향력이 커져갈 수록, 이미지 외교의 중요성은 커진다.
B. 이 책은 영국의 소프트파워 증진을 위한 구체적 전략이 담긴 내용을 담고 있다. 흔히 연성권력의 증진의 필요성은 누구나 동의하지만 이에 대한 한 국가의 현상에 대한 타국의 인식이라든지, 이미지, 개선 전략을 담긴 얘기를 한 것은 별로 보지 못했다. 이러한 점에서 이 책은 영국에 있어, 의미있는 연구성과라고 볼 수 있을 것이고 우리나라도 이러한 연구 성과를 전략적으로 낼 필요가 있다고 본다.
C. 이 책의 담긴 주요 핵심 내용은 다음과 같다.
1) 정부는 외교 및 국내 정책에 대한 영향력의 수단으로서 갈수록 중요성이 높아지는 이미지 외교에 더 많은 자원을 투입해야 한다. 이미지 외교 노력의 주안점을 영향력을 미치기 가장 쉬운 것으로 인식되는 국가가 아니라 우리의 이해 관계에 가장 중요한 국가들에 두어야 한다.
2) 사후 대응적이며 논쟁적인 반박보다 선행적인 메시지 확산과 장기적인 정치적 관계 구축에 더 많은 예산이 집중되어야 한다. 뉴스 관리의 경우 런던 주재 해외 특파원에 대해 보다 효과적으로 집중되어야 한다.
3) 조직들은 단기적인 위기에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있도록 훨씬 큰 유연성을 가져야 한다.
4) 각 국가에 따라 영국의 이해관계가 경쟁적인지, 협력적인지를 파악해서 이미지 외교 전략을 차별화하고, 경쟁적 이해 관계의 중요도에 따라 양자적 관계에 사용되는 지출의 우선순위를 정해야 한다.
5) 단기적으로 예산을 절약하는 방안은 런던 외무부에 의한 뉴스피드 제작을 중단하는 것이다. 대신 이 예산을 전략적 메세지 개발을 위한 연구와 자원에 집중해야 한다. 각 해외 공관을 이렇게 개발된 메시지를 맞춤화해 활용할 수 있을 것이다. 중기적으로는 협력적 관계 국가에서 활동 비용 충당을 위해 EU자금을 활용하는 방안이 모색되어야 하며, 아프리카에서 공동으로 지원하는 유럽 서비스를 위해 BBC의 프랑스어 아프리카 서비스를 프랑스 국제 라디오와 통합하는 것을 검토해야 한다.
D. 한국 이미지 외교 전략에의 적용
1) 외교부는 외교 및 국내 정책에 대한 영향력의 수단으로서 갈수록 중요성이 높아지는 이미지 외교에 더 많은 자원을 투입해야 한다. 이미지 외교 노력의 주안점을 영향력을 미치기 가장 쉬운 것으로 인식되는 국가가 아니라 우리의 이해 관계에 가장 중요한 국가들(미국, 일본, 중국, 북한, 인도, 중동국가들 등)에 두어야 한다.
2) 사후 대응적이며 논쟁적인 반박보다 선행적인 메시지 확산(예를 들어 한국은 똑똑한 스마트한 국가다)적 관계 구축에 더 많은 예산이 집중되어야 한다. 뉴스 관리의 경우 런던 주재 해외 특파원에 대해 보다 효과적으로 집중되어야 한다.(한국의 이미지 지향점 : 똑똑한 국가 에 근접하도록 해외 언론사들에 설득작업 경주)
3) 조직들은 단기적인 위기에 신속하고 효과적으로 대응할 수 있도록 훨씬 큰 유연성을 가져야 한다.(해외공관에서부터 장관, 대통령까지 관료적 보고 체계를 거대하게 유지하면 신속하고 각국가에 맞는 이미지 외교를 펼칠 수 없다. T/F형식의 유연한 이미지외교 전략 대응팀이 필요할 것이다)
4) 각 국가에 따라 한국의 이해관계가 경쟁적인지, 협력적인지를 파악(중국/일본과 미국은 경쟁과 협력관계가 다를 것이다) 하여 이미지 외교전략을 차별화하고, 경쟁적 이해 관계의 중요도에 따라 양자적 관계에 사용되는 지출의 우선순위를 정해야 한다.
5) 예산을 전략적 메세지 개발을 위한 연구와 자원에 집중해야 한다. 각 해외 공관을 이렇게 개발된 메시지를 맞춤화해 활용할 수 있을 것이다. 중기적으로는 협력적 관계 국가에서 활동 비용 충당을 위해 방송기금을 활용해야 하고 주요언어(영어, 불어, 중국어, 일어, 독일어, 러시아어, 스페인어 등)로 한국의 대외적 홍보 이미지에 부합하는 방송 프로그램의 전 세계로의 전송이 필요할 것이다. 이러기 위해서는 기존 보도채널들의 직접 보도범위를 전세계로 확장해야 할 것이다.
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# by | 2009/10/14 15:51 | Orrong's Editorials | 트랙백 | 덧글(0)


